當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>糖酒營(yíng)銷>詳細(xì)內(nèi)容
藍(lán)山膏腴黑澤酒：廣告釋義人生
作者：張學(xué)輝 時(shí)間：2008-11-19 字體：[大] [中] [小]
-
好的廣告不但能給人以感官上的享受，最重要的是能夠震撼人的心靈，能夠通過(guò)廣告訴說(shuō)哲理，釋義人生，讓消費(fèi)者產(chǎn)生心靈上的共鳴，這樣消費(fèi)者便能記住它。比如21金維他一則電視廣告通過(guò)出現(xiàn)幾個(gè)家庭成員父母、妻子、孩子的鏡頭，與一個(gè)男人的鏡頭相互映襯，然后通過(guò)“你的父母依賴你 ”、“你的妻子愛(ài)你”、“你的孩子崇拜你”，“你知道你能為他們做的，就是好好的健康的活著，全心全意愛(ài)他們”“為了這些，好好照顧自己。我們支持你的愛(ài)——21金維他”訴求主題。這則廣告通過(guò)親情式的訴求，其實(shí)也是在釋義人生的一個(gè)道理：你要好好的健康的活著，因?yàn)槟愕母改浮⒛愕钠拮印⒛愕暮⒆佣夹枰愕膼?ài)，你要肩負(fù)起這幾份愛(ài)，就要健康的活著。同時(shí)用“我們支持你的愛(ài)——21金維他”的訴求，很巧妙的把產(chǎn)品融入進(jìn)來(lái)，讓消費(fèi)者明白21金維他可以讓支持我們的愛(ài)、我們更健康。
藍(lán)山膏腴黑澤酒多則平面廣告也是在闡述著不同的道理，可謂意境深遠(yuǎn)，需要用心慢慢的品味。下面筆者對(duì)其中的幾幅發(fā)表愚見(jiàn)。
1、 快樂(lè)著活是一種選擇的活
快樂(lè)是什么？不同的人有不同的回答，有的人說(shuō)快樂(lè)是一種滿足，有的人說(shuō)快樂(lè)是一種刺激，還有的人說(shuō)快樂(lè)是財(cái)富、成功、鮮花和榮譽(yù)……其實(shí)真正的快樂(lè)是一種心境，是一種為營(yíng)造和保持某種心境作出的正確選擇。
從前有一個(gè)老婦人，不論雨天還是晴天，都哭。有一天來(lái)了個(gè)和尚，就問(wèn)了：“老太太，為什么哭呢？”老婦人說(shuō)：“我大女婿是賣(mài)傘的，我小女婿是賣(mài)扇子的。下雨了，我小女婿的扇子就賣(mài)不出去，天晴了，我大女婿的傘就賣(mài)不出去，我愁啊。”
和尚就說(shuō)：“老太太，你換個(gè)角度想想，天晴了，你的小女婿生意好，下雨了你大女婿生意好，不論下雨還是晴天，你的女婿都有生意，你應(yīng)該高興啊。”
從那以后老婦人不哭了，每天都高高興興的。
很多時(shí)候，我們會(huì)覺(jué)得活著很累，活著真不快樂(lè)。既然你要活，不論怎么過(guò)活，快樂(lè)的活著總比痛苦的活著要好得多，既然你可以活得快樂(lè)，為什么還要痛苦呢，所以我們要快樂(lè)得活。
藍(lán)山膏腴黑澤酒一則平面廣告也在訴說(shuō)這個(gè)生活道理。該則廣告通過(guò)一男子看到黑澤酒就象發(fā)現(xiàn)了閃閃發(fā)光的金子、寶藏一樣，興奮不已，用“快樂(lè)著活是一種選擇的活”做廣告語(yǔ)，告訴我們面對(duì)生活的每一天，無(wú)論遇到什么情況，我們都要有快樂(lè)的心境，快樂(lè)的活著，只有快樂(lè)的活才會(huì)有更美好的明天。
可能有些男士因?yàn)槊客矸渴驴偛荒鼙M興，不能滿足老婆而懊惱，為自己的身體擔(dān)憂，每天生活象見(jiàn)不到陽(yáng)光似的，悶悶不樂(lè)，其實(shí)沒(méi)必要，痛苦也是過(guò)，快樂(lè)也是活，時(shí)間是一樣的，可是活的過(guò)程卻不一樣，快樂(lè)的活說(shuō)明你充滿自信，對(duì)生活還是充滿向往、信心，一旦你悲痛、自卑，那么對(duì)你的妻子也是不負(fù)責(zé)任，辜負(fù)你妻子的期望，為了你妻子那期待的眼神，就必須要選擇快樂(lè)的活。可能你還是認(rèn)為自己的最大難題解決不了，就是快樂(lè)不起來(lái)，沒(méi)關(guān)系，現(xiàn)在你發(fā)現(xiàn)了絕世好酒——藍(lán)山膏腴黑澤酒，它能點(diǎn)燃你生活的激情，給你夫妻房事“添柴燒火”，讓你們的交歡樂(lè)到極點(diǎn)。
快樂(lè)的活是一種選擇的活，就看你是不是選擇快樂(lè)的活，選擇黑澤酒，就選擇了快樂(lè)的活。
2、誰(shuí)是誰(shuí)的那道風(fēng)景
靚麗的風(fēng)景，是人生的驛站，也是歲月的彩虹。
在這大千世界之中，自然是我們的風(fēng)景，我們又是別人的風(fēng)景。我們?yōu)楹尾挥眯蕾p的眼光，看待這個(gè)世界，看周圍的風(fēng)景呢？我們?yōu)楹我邌葑约旱馁澝溃鲆粋�(gè)無(wú)動(dòng)于衷的人呢？想來(lái)想去，沒(méi)有充足的理由，讓自己不去欣賞眼前的風(fēng)景；也沒(méi)有勉強(qiáng)的理由，讓自己置身之外，視秀麗的風(fēng)景而不在，無(wú)動(dòng)于衷。如若真是這樣的話，那還是性情中人嗎？即使是冷若冰霜，也是有感情的，更何況都是吃五谷雜糧長(zhǎng)大的。畢竟，歲月如花，風(fēng)景如虹，我寧愿在彩虹中沉醉，也不愿錯(cuò)過(guò)分享的機(jī)會(huì)，更不愿失去欣賞美麗的福分。
“誰(shuí)是誰(shuí)的風(fēng)景，我是誰(shuí)的風(fēng)景，誰(shuí)又是我的風(fēng)景？”常常問(wèn)自己，但是答案總是不言而喻。在這個(gè)社會(huì)生活中，誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)，誰(shuí)也不可能孤立的存在，你在欣賞別人的同時(shí)，別人也正在欣賞著你。這一切都是相互依存的。即使虛擬的世界，也是如此。雖然你看不到對(duì)方的面，但是你卻能看到一個(gè)個(gè)靈魂的涌動(dòng)，看到一雙雙眼睛的掃描，看到一只只秀手的律動(dòng)，或畫(huà)或字，或歌或舞，或?yàn)t瀟灑灑，或飄飄逸逸，或凄凄慘慘，或頹頹廢廢，或留或走，或來(lái)或去，總之，只要走進(jìn)了彼此的風(fēng)景之中，就能感受到一顆顆心的跳動(dòng)，一段段感情的流淌，一個(gè)個(gè)故事的演義。
人們常說(shuō)：快樂(lè)使人激情。開(kāi)啟智慧的閱讀，怎又能抑制住心的澎湃呢？在時(shí)間這個(gè)相對(duì)的范疇里，有時(shí)一刻便是永恒，有時(shí)永恒便是一刻。令人欣慰的是，在靚麗風(fēng)景線中的旅行，雖然每一次的時(shí)間比較短暫，但卻常常會(huì)讓心靈澎湃，讓激情四射，讓文字飛揚(yáng)。這也許正是靚麗風(fēng)景的魅力，讓人在清心典雅之中，多了幾分飄逸；讓人在清泠淡雅之中，又多了幾分浪漫。游歷在靚麗的風(fēng)景線中，如果能靜下心來(lái)仔細(xì)的品味，就會(huì)親身的感受到個(gè)中的滋味。有時(shí)素雅素得恬靜，有時(shí)通俗俗得不失清貴，有時(shí)華麗得不失本性，有時(shí)張揚(yáng)得不失方圓。總之，不同的品位，不同的口味，不同的層次，不同的人群，在把自己融入到靚麗的風(fēng)景之中的時(shí)候，同樣也領(lǐng)略了靚麗的風(fēng)景之美，而且更為欣慰的是，每一個(gè)都成為了靚麗風(fēng)景線中的一道靚麗的風(fēng)景。
靚麗的風(fēng)景，是人生的風(fēng)景，無(wú)論誰(shuí)愿意也罷，不愿意也罷，生命的車輪開(kāi)動(dòng)了，就沒(méi)有停下的時(shí)候，除非轉(zhuǎn)換了存在的方式，不再在這陽(yáng)光下翩翩起舞，否則，將永遠(yuǎn)是風(fēng)景里的風(fēng)景，彼此相互欣賞著，依存著，眷顧著，一同舞動(dòng)著生活，一同見(jiàn)證著生命的發(fā)展與壯大，一同享受著宇宙生命大道的沐浴。靚麗的風(fēng)景，人生的福地，洋溢著自然的靜美，蕩漾著熱愛(ài)生活的激情，飄逸著人性的沉香。靚麗的風(fēng)景，心靈的圣地，輕輕的呢喃，悄悄的話語(yǔ)，回眸的微笑，溫馨的關(guān)愛(ài)，讓來(lái)往期間的人們，彼此成為彼此的風(fēng)景，一同構(gòu)成了一道靚麗的風(fēng)景線，鑲嵌在天地的彩虹間，與彩虹一道輝耀。
藍(lán)山膏腴黑澤酒一則廣告中一位有品位的男士與一位高雅的美女不期而遇，女子身著白色連衣裙，駐足微笑，男子著正裝，深情的望著美女，手里拿著一瓶黑澤美酒背在身后，用“誰(shuí)是誰(shuí)的那道風(fēng)景”做廣告訴求，提醒我們要學(xué)會(huì)欣賞，學(xué)會(huì)觀察人間的風(fēng)景。
女子對(duì)著男子笑，那優(yōu)美的身姿，一身白裙和那甜美的微笑，是一道靚麗的風(fēng)景，男子在欣賞這道風(fēng)景；男子那彬彬有禮的紳士風(fēng)度，背著美酒和女子玩猜謎的動(dòng)作，也是一道靚麗的風(fēng)景，女子看在眼里，樂(lè)在心里；而美人、紳士、美酒自然是我們欣賞的風(fēng)景，一女、一男、一酒也是靚麗風(fēng)景線。正是你在看風(fēng)景，看風(fēng)景的人也在看你。
美女、紳士，自然會(huì)走到一塊，而在他們之間還有一瓶絕世美酒，那更是美的世界，歡樂(lè)的天地。有黑澤美酒，男女之間就會(huì)多些情調(diào)，多些樂(lè)趣，多些浪漫，多些味道，甚至是多些韻味……。黑澤酒也是我們生活中的一道難得的風(fēng)景，我們要學(xué)會(huì)欣賞，學(xué)會(huì)品味，學(xué)會(huì)享受。
3、有諸內(nèi) 形諸外
“有諸內(nèi) 形諸外”源自《黃帝內(nèi)經(jīng)》：“有諸形于內(nèi)，必形于外。”原意是，人的身體內(nèi)有了毛病，一定會(huì)在身體表面顯現(xiàn)出來(lái)。
引申到人的思想和品質(zhì)等方面，這句話用來(lái)形容：1、人的內(nèi)在氣質(zhì)，必然會(huì)在言行中體現(xiàn)出來(lái)。2、人的思想境界，一定會(huì)在言行中表現(xiàn)出來(lái)。
俗話說(shuō)：“腹有詩(shī)書(shū)氣自華。”也是從正面表達(dá)了“有諸形于內(nèi)，必形于外”的道理。
藍(lán)山膏腴黑澤酒一則平面廣告中一女子裸露上身，一男子在裸露的身體上用毛筆盡情的揮灑胸懷，書(shū)寫(xiě)快意人生。該則廣告的廣告語(yǔ)就是“有諸內(nèi) 形諸外”。
我們來(lái)分析一下這個(gè)廣告畫(huà)面，畫(huà)面上女子坦胸露乳，乳房?jī)?yōu)美，乳頭堅(jiān)挺，這種表現(xiàn)肯定是內(nèi)在的感覺(jué)所表現(xiàn)出來(lái)的。或許是喝了黑澤美酒，雌性激素迅速翻騰，有了很美的感覺(jué)，于是最敏感的部位便“出賣(mài)”了她，乳房便表現(xiàn)出來(lái)；也可能是剛剛與喝了黑澤酒的男子交歡之后，享受了以前從未有過(guò)的快感，以至于男子中途休息時(shí)，女子依然是“性”趣盎然，敏感部位還在挺拔，也是內(nèi)在快感、快樂(lè)的體現(xiàn)。女子內(nèi)在的舒服通過(guò)外在的器官表現(xiàn)出來(lái)，這就是“有諸內(nèi) 形諸外”。
我們?cè)賮?lái)分析一下男子，男子為什么這樣有雅興在女子的身體上盡抒胸臆。可能是該男子看到女子喝了黑澤酒之后的乳房如此挺拔，如此優(yōu)美，詩(shī)意大發(fā)，贊不絕口還不行，還要寫(xiě)下來(lái)作為見(jiàn)證，于是便提筆在女子身上寫(xiě)了贊美之詩(shī)，盛贊女子身材，盛贊女子之美，盛贊黑澤酒給女子帶去的享受；也有可能是男子喝了黑澤酒，與女子享受完夫妻之樂(lè)，感受了以前從未有過(guò)的感覺(jué)，象獅子一般，徹底征服了老婆，男子心花怒放，內(nèi)心激動(dòng)不已，于是激動(dòng)之余，便提筆感謝老婆今夜的柔情，感謝黑澤酒帶給他的歡樂(lè)，感謝黑澤酒給他的雄風(fēng)，感謝黑澤酒讓他做回了真男人。內(nèi)心的激動(dòng)、快意、高興等通過(guò)抒寫(xiě)表現(xiàn)出來(lái)，這也正是“有諸內(nèi) 形諸外”。
飲黑澤酒，享夫妻之樂(lè)。有了快感你就喊，不要掩飾，不要偽裝，因?yàn)椤坝兄T內(nèi) 形諸外”，讓我們大聲高歌吧……。
4、紅塵最深處的相遇
心跨越了風(fēng)月的糾纏,也放下了紅塵恩怨,守候著自己心靈上的一片寧?kù)o,讓思緒在裊裊的音樂(lè)里靜靜開(kāi)放,對(duì)你的萬(wàn)般思念宛如煙花一樣,撲滿我的天堂.四周很靜,樹(shù)上只有熱的感覺(jué)在流淌,襲擊著人的心情。
我不知道現(xiàn)在的你，是否也和我一樣，于忙碌里淺淺輕笑，傳遞著溫馨的火焰，我不知道現(xiàn)在的你，是否依靠著我的思念，在夏日的風(fēng)塵里，激蕩起一片沸騰的炎熱，搖曳著沉沉的幸福。
還記得你說(shuō)過(guò)的話，你說(shuō)你的世界，陰雨綿綿，清風(fēng)輕撫，陽(yáng)光不見(jiàn)，雨下個(gè)不停，只有一片薄霧籠罩，盡現(xiàn)嫵媚。
我不知道你是否在忙碌里回眸，看窗外的世界，彌散著我淺淺的輕笑，在你心頭蕩漾，我低低的細(xì)語(yǔ)，是否在你耳邊回旋，象泉水般清澈悠遠(yuǎn)，看看遠(yuǎn)方，是否有輕風(fēng)拂柳、絲絲流云躍過(guò)，如果有，那一定是我尋找你的眼睛，緩緩的在把你等待。
我也不知道你是否感受到?jīng)隹斓娘L(fēng)，它親吻過(guò)你的臉龐，如果有，那一定是我渴望停息的牽掛，尋找著屬于它的家。此時(shí)悠悠，音樂(lè)繞梁，幾分世外的清涼掛在身上，落在你的雙肩，驚擾思念飛流而下，如霞燦爛，浸泡整個(gè)浮塵。
恍惚之中，悠揚(yáng)的歌聲沾滿我的溫度，流過(guò)清風(fēng)，流過(guò)明月，帶著紅塵片片，流過(guò)心里那無(wú)限感傷。看那漫天飛舞的花瓣，輕輕的灑落一地溫柔的夢(mèng)想，悠悠藍(lán)天下，白云飄動(dòng)，夢(mèng)也隨風(fēng)起，充斥著花開(kāi)花落的無(wú)奈，改寫(xiě)夕陽(yáng)西下的希望，洗滌春夏秋冬的滄桑。
我知道，當(dāng)這樣的寂寞來(lái)到的時(shí)候，我也就沒(méi)有了自己，一種相思，兩處閑愁，懸掛在我的心底，對(duì)你的思念，開(kāi)始在歌里蔓延，不能制約它的誘惑。
望紅塵最深處，燭火闌珊處，飄忽的思緒在涌動(dòng)，于是非里穿梭世俗，渲染著我生命里的天，沒(méi)有理由的牽掛翩然隨風(fēng)，吹亂滿腔思緒，埋在心中。我想把一顆紅豆放在你的手中，伴隨著我無(wú)限的憂愁，只想換取你一生的等候，做一回你最愛(ài)的人。
我也知道，我喜歡寂寞，那是因?yàn)榧t塵最深處，你讓我心動(dòng)，在我漫長(zhǎng)的人生之路，寂寞里有你，渲染著愛(ài)情的天地，我更知道，我眷戀寂寞，那是因?yàn)橹挥屑拍臅r(shí)候，我才可以讓心中的柔情緩緩萌芽，與錯(cuò)落交織的時(shí)候，靜靜的想你。
紅塵深處情最真，紅塵深處情最柔。
紅塵深處遇見(jiàn)的總是最美麗的，最美好的。可不是，我們?cè)谶@萬(wàn)千種酒水紅塵中遇見(jiàn)了猶如豐韻美人般的曠世奇釀、激情蕩漾之酒——藍(lán)山膏腴黑澤酒，是我們的幸運(yùn)，是我們值得驕傲的一件大事，因?yàn)楹跐删飘a(chǎn)量極其有限，而且還是300多年的歷史佳釀，你能遇見(jiàn)了，正如遇見(jiàn)一位古典美女一樣難得。你只要與這位集古典美與現(xiàn)代美的“大家閨秀”更深的接觸，她將會(huì)帶給你意想不到的快樂(lè)與收獲，她將是最溫柔而又最體貼的伴侶，會(huì)給你的生活增添無(wú)窮的樂(lè)趣，當(dāng)她離開(kāi)你后，你一輩子都不會(huì)忘記她，會(huì)永遠(yuǎn)懷戀她，永遠(yuǎn)想著她，永遠(yuǎn)盼望這位紅塵深處遇見(jiàn)的“閨秀”能再回到身邊，回到你的生活。
正所謂一種相思、兩處閑愁，寂寞的心需要紅塵深處知己的慰藉和關(guān)懷，那么就趕緊抓住這位紅塵深處的知己——黑澤美酒，不要放手，用心呵護(hù)，她將會(huì)是你獨(dú)一無(wú)二的紅塵知己。
張學(xué)輝，酒水行業(yè)營(yíng)銷策劃、培訓(xùn)、咨詢專家，擅長(zhǎng)品牌創(chuàng)意思、廣告創(chuàng)意、文案設(shè)計(jì)、銷售技巧研究等，在國(guó)內(nèi)多家酒水和營(yíng)銷雜志、網(wǎng)站設(shè)有專欄，在百度輸入“方德智業(yè) 張學(xué)輝”可搜索多篇文章。歡迎交流與聯(lián)系：QQ：549446126 郵箱：zhangxuehui2000@126.com 電話：13295515880